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2015Mawards创新年度团队奖铜奖:UC浏览器整合营销项目

2018-10-30 16:55 作者:织梦园 围观:147

  UC浏览器是首款基于大数据分析用户兴趣,融入信息流式交互体验,为用户提供个性化阅读体验的手机浏览器,具有资讯阅读、小说阅读、视频播放、网站导航、搜索、下载、个人数据管理等功能。

  UC浏览器全球用户已超过5亿,日活跃用户突破1亿,是阿里巴巴移动事业部旗下核心产品。UC浏览器现已覆盖了Android、iOS、WindowsPhone等主流移动操作系统,200多个著名品牌、超过3000款手机及平板电脑终端均可使用,并于2014年推出了PC版。

  UC浏览器推出大数据资讯信息流新版。在市场上,大多数都是以功能为主导,强调快、省、安全的第一代浏览器或者以业务为主导,推出小说、视频、购物、火车票的第二代浏览器;UC浏览器将以大数据为主导,建立用户兴趣模型和标签,打造最懂你的第三代浏览器。UC能通过大数据分析,年轻人上网行为背后的蛛丝马迹,能让我们更懂他们。因此,UC浏览器推出给的再多不如懂我品牌整合营销项目,目的为和用户一起发现自己,做懂用户的存在。

  UC浏览器营销部担任了此次UC浏览器品牌刷新大任,在奋战3个月之后,实现了品牌与团队自身共同的高速成长。

  通常在行业里,做一轮品牌推广,一般至少需要6个月的时间,其中包括筹备和执行,但UC浏览器的品牌项目,从立项到执行完毕,只用了3个月。

  从6月初得知产品版本要在7月中旬上线日内部确定整体方向,我们经过2个方向×4版本,8个创意方的纠结案,通过市场分析、用户分析、slogan讨论,最终推导出2个整体方案:一个是围绕懂这一概念的方案,slogan为给的再多不如懂我,另一个是围绕发现这一概念的方案,slogan为发现未知的我。经过内部的争论、与兄弟部门和领导们的沟通,我们最终确认了懂这一版方案。当时已6月中旬。

  而第一轮产品传播迫在眉睫:就在7月。随之而来的每一个内容,按照常规执行,都需要至少2-3个月的筹备期:发布会,2个月;明星相关的主题曲、平面事项,3个月;微电影脚本创造+拍摄+后期,2个月;平面海报红人确认+拍摄+后期,1个月……随便算一算,没有一件事,我们是有充足的时间。

  举个简单的例子,在主题曲制作方面,明星排查就是一件很费时、费力的事情。当红明星的档期基本都是前半年已经排好,而我们仅提前2个月。在时间紧张的情况下,保证质量又保证档期的明星少之又少。但是,若明星资源不定,一环扣一环,我们的主题曲、发布会方案、态度海报,以及整体的传播方案,都会受影响。这就要求我们,在每一个环节都压缩到最短的时间,不容半点延缓。

  于是,从6月初到至今,大家开启了疯狂的加班模式,我们常常自嘲已经不知道6:30的夕阳长什么样了。8月20日,是品牌slogan开启的重要一天,UC浏览器在北京举行周年庆,当天微电影首映、主题曲首播、主题曲首曝,UC浏览器向行业发布战略布局。这一天,也是中国的七夕节。

  当天,北京出差的小伙伴现场把控发布会顺利进展,广州的同学同步开启传播。直播、各类话题造热、新闻发稿……大家一直忙到近凌晨1点多,一起度过了愉快的七夕劳动节。就在前一天,8月19日晚,小伙伴们也是一起迎来8月20日的凌晨。而这样的跨天陪伴,已早是见惯不惯了。

  同时,我们也将这样的灾难蔓延到设计、研发、北京品牌推广部-PR组等兄弟部门,也正是他们的支持,我们才能熬到最后,顺利将项目推进。既然选择了战斗,便注定披星戴月。因为,我们深知自己是和时间赛跑的人。

  以高超的专业能力以及极强的应变能力,在短短的2个月的品牌重塑期内,完成了正常节奏下6个月才能完成的任务。整个营销团队凭借优秀的创意和完善的执行,让各项创意传播素材数据飙升,创下历史新高。具体表现为:

  1.UC浏览器百度指在传播期间持续上升,在8月21日,发布会后一天,达到顶峰21.9万,创下历史新高。

  2.整个传播期内,5个话题均登上了微博话题榜。其中,#给的再多,不如懂我#和#第三代浏览器#两个线位和热门线位。

  3.8月20日,官网总访问量达到21.9万,自然访问量创今年最高,侧面证明了品牌传播对用户的曝光影响,同时,百度百科UC浏览器词条PV也增长50%,自然搜索增量明显。

  4.社会化媒体的传播,读心大师H5就取得了刷屏的效果。自传播率高达50%多,总参与人数达到4000万以上。

  5.品牌主题曲得到各大音乐平台的青睐,纷纷推荐。登上新浪微博24小时热播榜。

  6.品牌微电影《你所不知道的一千张脸背后》意外接到北京国际微电影节的参赛邀请。

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